ŞİrKET’in seyrinde çevrenin boyutları

ŞİrKET'in seyrinde çevrenin boyutları

 


Piyasanın herhangi bir ticari faaliyetin hedefi olduğunu düşünürsek,
çeşitli etkileyen faktörlere şirket gibi bir konu. Bu faktörler şunlardır:
iş ortamı: çevre hem bir tehdit kaynağıdır hem de
şirket için fırsatlar.
Şirketlerin çevrelerini ne derece etkileyebildiğine bağlı olarak, bazı
yazarlar ortamı oluşturan öğeleri iki kategoride sınıflandırır:

Şirketin üzerinde hiçbir etkisi olmayan unsurlar kısıtlamalardır
çevre: tüketicilerin yaş piramidi, uluslararası ekonomik durum,
kalite standartları (bazı büyük şirketler kalitesini etkileyebilir rağmen
lobilere, baskı gruplarına göre yasa koyucu, …).
Şirketin az çok değiştirebileceği öğeler değişkenlerdir
çevre: çevre örgütleri ile müzakere edilen tazminat koşulları.
sendikalar, sosyo-kültürel davranışlar, …
Kotler ve Dubois2 ise sektörün çevresini birbirinden ayırmaktadır.
faaliyet ve makroçevrme. Gerçekten de, iş sektörünün çevresi
üretim, dağıtım ve iletişim operasyonlarında yer alan tüm ajanlardan oluşmaktadır. Bunlar şirket, ürün ve hizmet tedarikçileridir (ofisler
danışmanlık firmaları, reklam ajansları, bankalar ve sigorta şirketleri, nakliyeciler ve operatörleri
telekomünikasyon, …), distribütörler (satıcılar, perakendeciler, brokerlar ve
müşterilerle, rakiplerle ve müşterilerle ticari bir ilişki içindedir.
Makroçevrimini analiz ederek altı boyut belirleyebiliriz:
demografi, ekonomi, doğal kaynaklar, teknoloji, sosyo-kültür ve
siyasi-hukuki bağlam. Tüm bu boyutlar olumlu veya olumsuz etkileyebilir
faaliyet sektöründe, bu nedenle şirketin tüm eğilimleri belirlemesi ihtiyacı
ve stratejilerini sürekli olarak uyarlar.

1 Ekonomik, sosyal ve demografik boyut:
Bu boyut analizinde, şirket aşağıdaki faktörleri dikkate almalıdır
ulusal ve uluslararası ekonomik çevrenin bileşenleri
(agregaların evrimi, enflasyon oranı, satın alma gücünün evrimi, gelişme ve
dış ticaretin yapıları, …), sektörün ekonomik durumu
kurumsal, yapısal değişiklikler (hanehalkı bütçelerinin yapısındaki değişiklikler,
sosyo-profesyonel yapıların evrimi, nüfusun konsantrasyonu, …), iklim, …
sosyal (kamu otoritelerine halkın güveni, taleplerin niteliği
sosyal çatışmalar, …), demografik yönler (doğum oranı, yaş piramidi, …).

2 Kurumsal boyut :
Politik-yasal nitelikteki çeşitli unsurlar,
şirket: vergi daireleri gibi kamu veya özel kuruluşlar (teşvik
yatırım, farklı KDV oranları, …), Sanayi Bakanlığı (hibe
ticaret odaları (tavsiye, oryantasyon), danışmanlık firmaları ve
veritabanları, …; üretimle ilgili yürürlükte olan düzenlemeler (
kalite standartları), tüketim (tüketici hukuku ve çevrenin korunması) ve
tüketici), fiyat sabitleme, ücret koşulları, …

3 Teknolojik boyut:
Çağımız, bilim ve teknolojinin hızlandırılmış gelişimi ile karakterizedir.
Teknik. Bu bağlamda, şirket aşağıdakileri sürekli olarak izlemelidir:
araştırmanın sunduğu fırsatların belirlenmesinden oluşan teknoloji
(yeni moleküllerin keşfi, yeni ürünlerin geliştirilmesi vb.).
Kompozit malzemeler, yeni üretim süreçlerinin geliştirilmesi, …), patentler, vb.

kamusal alanda, yeni teknolojilerin geliştirilmesi
bilgi ve iletişim (yapay zeka, yazılım paketlerinin tasarımı vb.),
simülasyon sistemi, e-ticaret, …).

4 Sosyo-kültürel boyut :
Tüm piyasa temsilcileri davranışlarında
kültürel uygulamalar. Bu boyutun incelenmesi bizi değişkenleri vurgulamaya yönlendiriyor
kültürel miras, baskı gruplarının önemi,
tüketim (tüketici zevklerindeki değişiklikler, referans grupları, tüketim tarzı vb.).
yaşam,…).

 

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir